Pourquoi la vidéo verticale est-elle plébiscitée par la génération Z

L'omniprésence des smartphones a radicalement transformé la manière dont le contenu est consommé, particulièrement au sein de la génération Z. Une statistique révélatrice indique que près de 80% de leur temps passé sur smartphone est dédié à la *vidéo verticale*. Ce format, optimisé pour les écrans des appareils mobiles avec un ratio de 9:16, a connu une croissance exponentielle ces dernières années. La *vidéo verticale* transcende la simple question du format; elle incarne les habitudes et les aspirations de cette génération hyperconnectée, modelant ainsi les stratégies de *marketing vidéo*.

La *vidéo verticale* exerce une influence considérable sur le paysage médiatique actuel. Son impact se fait sentir sur le *marketing digital* et la communication des marques qui cherchent à interagir efficacement avec la *Gen Z*. Ce format, natif mobile, est devenu un pilier des stratégies de contenu pour les plateformes sociales. Il est essentiel de comprendre pourquoi la *génération Z* l'adopte massivement, notamment pour élaborer des campagnes de *marketing vidéo* performantes. En 2023, le marché de la vidéo verticale a progressé de 35% touchant des sommets. Le *contenu vertical* est donc un investissement prioritaire.

L'ADN mobile de la génération Z : une affinité naturelle

Pour la *génération Z*, le smartphone n'est pas un simple appareil électronique, c'est une extension naturelle d'eux-mêmes. Il est le premier objet consulté au réveil, et le dernier avant de s'endormir. Cette relation symbiotique avec la technologie mobile influence profondément la façon dont ils interagissent avec le monde, découvrent de nouveaux contenus et consomment le *marketing vidéo*. Le smartphone est véritablement un prolongement de leur main, influençant chaque aspect de leur vie, de leur travail à leurs loisirs.

Le smartphone, prolongement de la main

La *génération Z* a grandi avec un smartphone à portée de main dès le plus jeune âge. Cette génération a été bercée par l'essor de la technologie mobile, ce qui a façonné leur vision du monde. Leur rapport à l'information, au divertissement et aux interactions sociales est intrinsèquement lié à cet outil. L'omniprésence du smartphone a redéfini leur façon de communiquer, d'apprendre et de se divertir, exigeant une adaptation des stratégies de *marketing vidéo*.

• Communication instantanée via les applications de messagerie et les réseaux sociaux.
• Accès illimité à une quantité massive d'informations grâce à Internet mobile.
• Diversité des options de divertissement: jeux vidéo, musique en streaming, *vidéos verticales*.
• Possibilités infinies d'expression créative: photos, *vidéos*, stories éphémères.

Ergonomie et expérience utilisateur optimisées

La *vidéo verticale* offre une ergonomie exceptionnellement bien adaptée à l'utilisation sur smartphone, procurant une expérience utilisateur intuitive. La navigation devient fluide et naturelle. Plus besoin de pivoter l'écran, l'utilisateur peut consommer le contenu avec une simplicité déconcertante. Cette expérience utilisateur optimisée se révèle un atout majeur pour capter et maintenir l'attention de la *génération Z*, cible essentielle du *marketing vidéo*.

En comparaison avec la *vidéo horizontale*, le contexte d'utilisation est radicalement différent. La *vidéo horizontale* reste privilégiée pour les écrans larges, comme les téléviseurs et les ordinateurs de bureau. En revanche, la *vidéo verticale* a été pensée et conçue spécifiquement pour les smartphones, permettant ainsi une immersion totale dans le *contenu vertical* visionné. Les créateurs de *contenu vertical* doivent ainsi s'adapter aux codes de la *Gen Z*.

Le multitâche mobile

La *génération Z* est passée maître dans l'art du multitâche. Ils consomment du contenu en effectuant simultanément plusieurs tâches. Qu'il s'agisse de trajets en transports en commun, d'attente dans une file d'attente ou d'une pause au travail, ils restent constamment connectés. La *vidéo verticale* permet une consommation rapide et efficace de contenu, ce qui est parfaitement adapté à leur style de vie hyper-connecté. Près de 65% de la *Gen Z* consomme des *vidéos verticales* pendant leurs déplacements. Le *marketing vidéo* doit donc s'adapter à ce format.

Accessibilité et création démocratisée : L'Avènement du contenu User-Generated

L'un des principaux facteurs contribuant à la popularité de la *vidéo verticale* auprès de la *génération Z* réside dans son accessibilité et la facilité avec laquelle ils peuvent créer du contenu original. Plus besoin de matériel coûteux ou de compétences techniques avancées. Un simple smartphone suffit pour créer des *vidéos verticales* captivantes et authentiques, ouvrant ainsi les portes à une nouvelle ère de *contenu user-generated*. Cela a favorisé l'émergence d'une génération de créateurs amateurs qui partagent leur vision du monde sur les réseaux sociaux, influençant ainsi les stratégies de *marketing vidéo*.

Simplicité de production

La simplicité de production représente un atout majeur de la *vidéo verticale*. Un simple smartphone suffit pour que n'importe qui puisse devenir un créateur de contenu. Cette accessibilité a favorisé l'émergence d'une nouvelle vague de créateurs amateurs, qui partagent leur quotidien, leurs passions et leurs talents sur les réseaux sociaux. Cette démocratisation de la création de contenu a permis à une nouvelle génération de s'exprimer et de se faire entendre, ce qui a des implications significatives pour le *marketing vidéo*. 15% des *utilisateurs de smartphones* créent des *vidéos verticales* chaque semaine.

Plateformes et outils intégrés

Des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et Snapchat ont joué un rôle crucial dans la popularisation de la *vidéo verticale*. Ces plateformes offrent des outils d'édition intuitifs et accessibles, permettant aux utilisateurs de créer des *vidéos verticales* créatives et engageantes en quelques minutes. Ces outils intégrés simplifient la création, l'édition et le partage de *contenu vertical*, permettant une plus grande accessibilité pour les créateurs et une diffusion plus large pour les marques. 30% du budget *marketing vidéo* est alloué à la production de *vidéos verticales* sur ces plateformes.

• TikTok : leader incontesté de la *vidéo* courte, challenges viraux, effets spéciaux innovants.
• Instagram Reels : fonctionnalités similaires à TikTok, intégration à l'écosystème Instagram, reach organique important.
• Snapchat : filtres ludiques, stories éphémères, communication instantanée, ciblage précis des jeunes utilisateurs.

Le contenu User-Generated : un reflet authentique

La *génération Z* accorde une grande importance à l'authenticité et à la transparence. Ils se méfient des contenus perçus comme étant trop marketés et préfèrent les *vidéos verticales* créées par des personnes comme eux. La *vidéo verticale*, souvent produite par des utilisateurs lambda, répond à ce besoin d'authenticité et de proximité. Le *contenu user-generated* est perçu comme étant plus crédible et plus engageant que les publicités traditionnelles, ce qui en fait une arme puissante pour le *marketing vidéo*. 20% des *vidéos verticales* les plus virales sont du *contenu user-generated*.

Codes de communication digitaux et viralité : L'Art de l'attention éphémère

La *vidéo verticale* s'intègre parfaitement aux codes de la communication digitale et favorise la viralité. Son format court et percutant s'adapte parfaitement à la durée d'attention limitée des utilisateurs en ligne. L'humour, les défis viraux et les tendances sont autant d'éléments qui contribuent à son succès. La facilité de partage et l'adaptation aux différentes plateformes sociales amplifient son potentiel de viralité, permettant aux marques d'atteindre rapidement un large public. Le *marketing vidéo* performant comprend cette notion de viralité.

Contenu court, impact fort

La *vidéo verticale* se caractérise par son format court et percutant. La plupart des *vidéos verticales* durent seulement quelques secondes à quelques minutes. Ce format s'adapte idéalement à l'attention limitée des utilisateurs en ligne. Le message doit être clair, concis et captivant dès les premières secondes afin de retenir l'attention du spectateur. C'est le défi majeur du *marketing vidéo vertical*.

• Le format court favorise une consommation rapide et efficace de l'information.
• L'impact visuel doit être immédiat pour capter l'attention dès le début.
• Le message doit être clair et concis pour être facilement assimilé.

Humour, défis et tendances : le langage de la gen Z

La *vidéo verticale* est un terrain propice à l'éclosion de l'humour, aux défis viraux et aux tendances éphémères. Ces éléments contribuent à la création d'une communauté engagée et favorisent le partage du *contenu*. Les challenges, les mèmes et les *vidéos* humoristiques sont particulièrement populaires auprès de la *génération Z*. La musique et le montage jouent un rôle primordial dans le succès de ces *vidéos*, nécessitant une compréhension des codes de la *Gen Z* pour un *marketing vidéo* efficace. Une *vidéo verticale* humoristique a 40% plus de chance d'être partagée.

La viralité amplifiée

La *vidéo verticale*, grâce à sa simplicité de partage et à son format adapté aux plateformes sociales, possède un fort potentiel de viralité. Les algorithmes des plateformes favorisent la visibilité de ce format, ce qui amplifie sa portée. Une *vidéo verticale* a le potentiel de se propager très rapidement et d'atteindre un large public en quelques heures seulement. Le *marketing vidéo* profite de cette viralité pour toucher un public massif. Il est crucial que le message soit bien adapté aux valeurs et aux centres d'intérêt de la *Gen Z* pour maximiser les chances de succès.

La vidéo verticale, Au-Delà du divertissement : usages éducatifs et professionnels

La *vidéo verticale* ne se limite pas à un simple outil de divertissement. Elle trouve également des applications intéressantes dans les domaines de l'éducation et du monde professionnel. Des tutoriels aux micro-cours, en passant par le recrutement et la présentation d'entreprise, la *vidéo verticale* se révèle être un outil polyvalent et performant. Le *marketing vidéo* explore de plus en plus ces usages.

L'apprentissage en format court

La *vidéo verticale* est de plus en plus employée pour créer des tutoriels, des micro-cours et du contenu éducatif. Son format court et dynamique permet de rendre l'apprentissage plus ludique et accessible. De nombreuses chaînes YouTube et comptes TikTok proposent du contenu éducatif en *vidéo verticale*, couvrant une large gamme de sujets, allant des langues étrangères aux mathématiques en passant par l'histoire. Le *marketing vidéo* peut ainsi proposer une nouvelle approche pédagogique.

• Tutoriels pratiques pour acquérir de nouvelles compétences.
• Micro-cours sur des sujets spécifiques.
• Vulgarisation scientifique et culturelle accessible à tous.

Le recrutement et la présentation d'entreprise

La *vidéo verticale* est utilisée par les entreprises afin d'attirer de jeunes talents et de présenter leur culture d'entreprise de façon plus authentique et engageante. Des *vidéos verticales* courtes et dynamiques peuvent donner un aperçu des coulisses de l'entreprise, présenter les équipes et mettre en avant les valeurs de l'entreprise. C'est un atout pour le *marketing vidéo* RH et le recrutement.

Le storytelling vertical : de nouveaux narratifs

La *vidéo verticale* offre des possibilités narratives novatrices. L'immersion, l'interactivité et le storytelling à la première personne sont autant d'éléments qui permettent de créer des expériences uniques et captivantes pour le spectateur. Des réalisateurs expérimentent de nouveaux formats et de nouvelles techniques afin de raconter des histoires en *vidéo verticale*, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives au *marketing vidéo* narratif. 80% des entreprises utilisent la *vidéo verticale* pour le storytelling.