Comprendre l’écosystème SEA pour applications « choose »
Plateformes principales pour le SEA d’applications
Google app campaigns (anciennement universal app campaigns)
Apple search ads
Autres plateformes pertinentes
Modèles de tarification (CPC, CPI, CPA, CPM)
- CPC (Coût par Clic):
- CPI (Coût par Installation):
- CPA (Coût par Acquisition):
- CPM (Coût pour Mille impressions):
Facteurs influençant le coût et la performance des campagnes SEA
- Qualité de l’application (notation, avis, nombre de téléchargements):
- Pertinence des mots-clés:
- Qualité des créations publicitaires (visuels, textes):
- Ciblage (géographique, démographique, intérêts):
- Budget et enchères:
Spécificités du SEA pour les applications « choose »
Le challenge de la segmentation :
La nécessité de mettre en avant la proposition de valeur unique :
Définir une stratégie de Mots-Clés pertinente pour une appli « choose »
Brainstorming et recherche de mots-clés
- Utilisation d’outils (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, App Annie/Sensor Tower):
- Identifier les mots-clés liés à la catégorie de l’application:
- Identifier les « Long Tail Keywords »:
Voici une liste de mots-clés SEO pertinents à inclure naturellement dans cette section et les suivantes : « publicité mobile app » « SEA appli Android » « campagnes publicitaires appli » « optimisation référencement appli » « acquisition utilisateurs appli » « Google Ads appli choose » « Apple Search Ads appli » « mots-clés application mobile » « ciblage publicitaire appli » « budget SEA appli » « taux de conversion appli » « coût par installation appli » « marketing appli choose » « stratégie mots-clés appli » « publicité ciblée appli »
Groupement des mots-clés en thèmes et création de campagnes
Structurer les campagnes par thèmes cohérents:
Types de correspondance des mots-clés (large, expression exacte, mot clé exact)
- Large:
- Expression exacte:
- Mot clé exact:
Utiliser les mots-clés négatifs:
Mots-clés spécifiques aux applications « choose »
Identifier les mots-clés qui mettent l’accent sur le choix:
Optimiser les créations publicitaires (visuels et textes) pour maximiser le taux de clic (CTR) et le taux de conversion (CR)
Rédiger des titres et descriptions percutants
- Utiliser des mots-clés pertinents et des verbes d’action:
- Mettre en avant la proposition de valeur unique de l’application:
- Inclure un appel à l’action clair:
Créer des visuels attrayants et adaptés aux différentes plateformes
Utiliser des captures d’écran et des vidéos de haute qualité:
L’importance de l’A/B testing des créations publicitaires
Tester différents titres, descriptions, visuels et appels à l’action:
Créations publicitaires spécifiques aux applications « choose »
Mettre en avant la diversité des choix proposés par l’application:
Ciblage avancé et optimisation des enchères
Options de ciblage géographique, démographique et par centres d’intérêt
Expliquer comment utiliser ces options pour atteindre l’audience cible:
Ciblage par audience (remarketing, audiences similaires)
Utiliser le remarketing:
Optimisation des enchères
- Comprendre les différents types d’enchères:
Choisir la stratégie d’enchères la plus adaptée:
Optimisation des emplacements publicitaires
Analyser les performances des différents emplacements publicitaires:
Suivi des performances et analyse des résultats
Définir des indicateurs clés de performance (KPIs) pertinents
- Coût par installation (CPI):
- Taux de conversion (CR):
- Taux de rétention des utilisateurs:
- Valeur à vie du client (LTV):
- Retour sur investissement (ROI):
Utilisation des outils d’analyse proposés par les plateformes et par des outils tiers
Configurer le suivi des conversions:
Interprétation des données et prise de décisions éclairées
Analyser les tendances et les schémas dans les données:
Reporting et communication des résultats
Créer des rapports clairs et concis pour communiquer les résultats:
Astuces et bonnes pratiques spécifiques aux appli « choose »
Miser sur la segmentation ultra-fine
Adapter les campagnes et les créations publicitaires aux différents profils d’utilisateurs:
Personnalisation des annonces
Utiliser des techniques de dynamic keyword insertion (DKI) ou de dynamic ad targeting (DAT):
Intégration avec d’autres canaux marketing
Coordonner les campagnes SEA avec d’autres canaux marketing:
Exploiter les événements et les promotions
Profiter des événements saisonniers et des promotions:
Surveillance constante de la concurrence
Analyser les stratégies SEA des concurrents:
Optimisation continue
Le SEA est un processus continu:
Erreurs à éviter dans le SEA pour applications « choose »
Négliger la recherche de mots-clés
Créer des annonces peu attrayantes
Cibler une audience trop large
Ignorer le suivi des performances
Ne pas optimiser les enchères
Oublier la proposition de valeur unique de l’application « choose »