Comprendre l'écosystème SEA pour applications "choose"
Plateformes principales pour le SEA d'applications
Google app campaigns (anciennement universal app campaigns)
Apple search ads
Autres plateformes pertinentes
Modèles de tarification (CPC, CPI, CPA, CPM)
- CPC (Coût par Clic):
- CPI (Coût par Installation):
- CPA (Coût par Acquisition):
- CPM (Coût pour Mille impressions):
Facteurs influençant le coût et la performance des campagnes SEA
- Qualité de l'application (notation, avis, nombre de téléchargements):
- Pertinence des mots-clés:
- Qualité des créations publicitaires (visuels, textes):
- Ciblage (géographique, démographique, intérêts):
- Budget et enchères:
Spécificités du SEA pour les applications "choose"
Le challenge de la segmentation :
La nécessité de mettre en avant la proposition de valeur unique :
Définir une stratégie de Mots-Clés pertinente pour une appli "choose"
Brainstorming et recherche de mots-clés
- Utilisation d'outils (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, App Annie/Sensor Tower):
- Identifier les mots-clés liés à la catégorie de l'application:
- Identifier les "Long Tail Keywords":
Voici une liste de mots-clés SEO pertinents à inclure naturellement dans cette section et les suivantes : "publicité mobile app" "SEA appli Android" "campagnes publicitaires appli" "optimisation référencement appli" "acquisition utilisateurs appli" "Google Ads appli choose" "Apple Search Ads appli" "mots-clés application mobile" "ciblage publicitaire appli" "budget SEA appli" "taux de conversion appli" "coût par installation appli" "marketing appli choose" "stratégie mots-clés appli" "publicité ciblée appli"
Groupement des mots-clés en thèmes et création de campagnes
Structurer les campagnes par thèmes cohérents:
Types de correspondance des mots-clés (large, expression exacte, mot clé exact)
- Large:
- Expression exacte:
- Mot clé exact:
Utiliser les mots-clés négatifs:
Mots-clés spécifiques aux applications "choose"
Identifier les mots-clés qui mettent l'accent sur le choix:
Optimiser les créations publicitaires (visuels et textes) pour maximiser le taux de clic (CTR) et le taux de conversion (CR)
Rédiger des titres et descriptions percutants
- Utiliser des mots-clés pertinents et des verbes d'action:
- Mettre en avant la proposition de valeur unique de l'application:
- Inclure un appel à l'action clair:
Créer des visuels attrayants et adaptés aux différentes plateformes
Utiliser des captures d'écran et des vidéos de haute qualité:
L'importance de l'A/B testing des créations publicitaires
Tester différents titres, descriptions, visuels et appels à l'action:
Créations publicitaires spécifiques aux applications "choose"
Mettre en avant la diversité des choix proposés par l'application:
Ciblage avancé et optimisation des enchères
Options de ciblage géographique, démographique et par centres d'intérêt
Expliquer comment utiliser ces options pour atteindre l'audience cible:
Ciblage par audience (remarketing, audiences similaires)
Utiliser le remarketing:
Optimisation des enchères
- Comprendre les différents types d'enchères:
Choisir la stratégie d'enchères la plus adaptée:
Optimisation des emplacements publicitaires
Analyser les performances des différents emplacements publicitaires:
Suivi des performances et analyse des résultats
Définir des indicateurs clés de performance (KPIs) pertinents
- Coût par installation (CPI):
- Taux de conversion (CR):
- Taux de rétention des utilisateurs:
- Valeur à vie du client (LTV):
- Retour sur investissement (ROI):
Utilisation des outils d'analyse proposés par les plateformes et par des outils tiers
Configurer le suivi des conversions:
Interprétation des données et prise de décisions éclairées
Analyser les tendances et les schémas dans les données:
Reporting et communication des résultats
Créer des rapports clairs et concis pour communiquer les résultats:
Astuces et bonnes pratiques spécifiques aux appli "choose"
Miser sur la segmentation ultra-fine
Adapter les campagnes et les créations publicitaires aux différents profils d'utilisateurs:
Personnalisation des annonces
Utiliser des techniques de dynamic keyword insertion (DKI) ou de dynamic ad targeting (DAT):
Intégration avec d'autres canaux marketing
Coordonner les campagnes SEA avec d'autres canaux marketing:
Exploiter les événements et les promotions
Profiter des événements saisonniers et des promotions:
Surveillance constante de la concurrence
Analyser les stratégies SEA des concurrents:
Optimisation continue
Le SEA est un processus continu:
Erreurs à éviter dans le SEA pour applications "choose"
Négliger la recherche de mots-clés
Créer des annonces peu attrayantes
Cibler une audience trop large
Ignorer le suivi des performances
Ne pas optimiser les enchères
Oublier la proposition de valeur unique de l'application "choose"